Korea Selatan terpilih sebagai negara paling aktif di dunia dalam perbelanjaan online karena penggunaan transaksi elektronik di Korea Selatan mencapai 20% dari seluruh pembelian produk kebutuhan sehari-hari.

Lembaga riset Kantar Worldpanel melakukan survei mulai bulan Juni 2015 hingga Juni 2016 tentang proporsi transaksi elektronik di pasar produk kebutuhan sehari-hari di dunia.

Menurut hasil survei, rasio pembelian produk melalui internet di Korea Selatan mencapai 16,6%, sehingga menempati urutan puncak. Posisi kedua ditempati oleh Jepang dengan rasio sebesar 7,2% disusul Inggris, Perancis, dan Taiwan.

Dunia teknologi informasi menafsirkan hasil survei tersebut, keaktifan perbelanjaan online di Korea Selatan didasari oleh perkembangan teknologi dan perubahan bentuk keluarga.

Persaingan antara perusahaan di bidang perbelanjaan online pun menjadi sengit. Selain Emart, Lotte Mart, dan perusahaan lain yang telah mendominasi perbelanjaan online, berbagai situs perbelanjaan online lainnya terus menyajikan layanan baru.